Chavões pra dar e vender

  Chavão tem sinônimos. Um é lugar-comum. Outro, clichê. Alguns dizem ladainha.
Também vale estribilho. Às vezes falatório. Ou bordão. FHC ressuscitou o
nhenhenhém. O povo dá-lhe um nome: propaganda eleitoral. Ou discurso de
político.
  Na origem, chavão é chave grande. Também molde de metal. Serve para imprimir
figuras e adornos nos bolos e massas. Ou para marcar gado. Tem a ver com
repetição. Num sentido mais amplo, é o que se faz, se diz ou se escreve por
costume. Do mesmo jeitinho. Sem esforço. Como tirado de um molde.
  “Meu nome é Eneas” vale de exemplo. O grito, na primeira campanha,
surpreendeu. Depois, esgotou-se. De tão batido, perdeu a novidade e o frescor. Soava coisa velha.
  Os chavões banalizam o texto. Afugentam o leitor. Dão-lhe a impressão de autor preguiçoso, incapaz de surpreender. Nem por isso a lista dos ditos-cujos diminui. Ao contrário. Cresce tanto que pode ser apresentada em ordem alfabética. Olho nela.
  A: a cada dia que passa; a duras penas; a olho nu; a olhos vistos; a ordem é se divertir; à saciedade; a sete chaves; a todo vapor; a toque de caixa; abertura da contagem; abrir com chave de ouro; acertar os ponteiros; agarrar-se à certeza de; agradar a gregos e troianos; alto e bom som; alimentar a esperança; antes de mais nada; ao apagar das luzes; aparar as arestas; apertar os cintos; arregaçar as mangas; ataque fulminante; atear fogo às vestes; atingir em cheio; atirar farpas.
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  B: baixar a guarda; barril de pólvora; bater em retirada.
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  C: cair como uma bomba; cair como uma luva; caixinha de surpresas; caloroso abraço; campanha orquestrada; cantar vitória; cardápio da reunião; carta branca; chover no molhado; chumbo grosso; colocar um ponto final; comédia de erros; como manda a tradição; como se sabe; como já é conhecido; como todos sabem; comprar briga; conjugar esforços; corações e mentes; coroar-se de êxito; correr por fora; cortina de fumaça.
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  D: defenestrado; de quebra; de mão beijada; deitar raízes; deixar a desejar; debelar as chamas; depois de longo e tenebroso inverno; desbaratar a quadrilha; detonar um processo; do Oiapoque ao Chuí; dispensa apresentação; divisor de águas.
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  E: erro gritante; em função de; efeito dominó; em compasso de espera; em polvorosa; em ponto de bala; em sã consciência; em última análise; eminência parda; empanar o brilho; encostar contra a parede; esgoto a céu aberto; estar no páreo.
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  F: faca de dois gumes; familiares inconsoláveis; fazer as pazes com a vitória; fazer das tripas coração; fazer uma colocação; fazer vistas grossas; fez por merecer; fonte inesgotável; fugir da raia.
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  G: gerar polêmica.
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  H: hora da verdade.
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  I: importância vital; inflação galopante; inserido no contexto; insustentável leveza do ser.
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J: jogo de vida ou morte.
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  L: lavar a alma; leque de opções; levar à barra dos tribunais; líder carismático; literalmente tomado; lugar ao sol; luz no fim do túnel.
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  M: menina-dos-olhos; morto prematuramente.
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  N: na ordem do dia; no fundo do poço.
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  O: óbvio ululante; ovelha-negra, obscuro objeto do desejo.
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  P: página virada; parece que foi ontem; passar em brancas nuvens; pelo andar da carruagem; perder o bonde da história; perder um ponto precioso; perdidamente apaixonado; perfeita sintonia; petição de miséria; poder de fogo; pôr a casa em ordem; prendas domésticas; preencher uma lacuna; procurar chifre em cabeça de cavalo; propriamente dito; quebrar o protocolo.
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  R: requinte de crueldade; respirar aliviado; reta final; rota de colisão; ruído ensurdecedor.
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  S: sair de mãos abanando; sagrar-se campeão; saraivada de golpes; sentir na pele; separar o joio do trigo; sério candidato; ser o azarão; sorriso amarelo. ***
T: tecer comentários; ter boas razões para; tirar do bolso do colete; tirar o cavalo da chuva; tiro de misericórdia; trair-se pela emoção; trazer à tona; trocar farpas.
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  V: via de regra; via de fato; voltar à estaca zero.
  Há mais. Você se lembra de algums? De qualquer forma, na hora de escrever, dê vez ao bom gosto. Mande os lugares-comuns bater à porta dos mesmeiros.